Wolfgang Gast
Beiträge in merz
- Wolfgang Gast: Willst du mit mir in den Urlaub fahren? – Ja, aber am Ende der Reise gut ankommen.
Wolfgang Gast: Willst du mit mir in den Urlaub fahren? – Ja, aber am Ende der Reise gut ankommen.
Medienbilder und vermittelte Lebensgefühle in Werbe-Spots für verschiedene Alterszielgruppen geben den gesellschaftlichen Umgang der Generationen mit- und untereinander wieder. Zur Klärung dieses Phänomens und des Verbraucherverhaltens werden unterschiedliche Werbekonzepte analytisch aufbereitet und interpretiert.
Literatur:
ARD Forschungsdienst. Aktuelle Ergebnisse der Werbewirkungsforschung. In: Media Perspektiven 12/2007, S. 642-648Bayerische Landeszentrale für Neue Medien (Hg). tendenz, 4/2007, S. 29
Dove-Studie Schönheit – keine Frage des Alters. Juni 2006 Enslin, Anna-Pia (2003). Generationen 50Plus. Die Ausgegrenzten der mobilen Informationsgesellschaft. Text- und Rezeptionsanalyse aktueller Medienwirkung. Diss. Gießen. Marburg: Tectum Verlag
Gast, Wolfgang (2002). Die Ausgegrenzten. Wahrnehmung der Medien- und Werbeangebote durch die 50+-Generationen – eine Problemskizze. medien praktisch, 1/2002, S. 12-13
Gast, Wolfgang (2000). Werbezielgruppe 50+. Das Corega-Tabs-Syndrom. In: Raum, Zeit, Medium – Sprache und ihre Determinanten. Festschrift für Hans Ramge. Darmstadt: Hessische Historische Kommission Darmstadt, S. 711-719
Gleich, Uli (1999). Über 50-Jährige als Zielgruppe für Marketing und Werbung. Media Perspektiven, 6/1999, S. 306
Lützen, Wolf Dieter (1979). Das Produkt als ‚Held’ und andere Typen der Fernsehwerbung. In: Helmut Kreuzer/ Karl Prümm (Hg.), Fernsehsendungen und ihre Formen. Stuttgart: Reclam, S. 230-248
de.sevenload.com/videos/HlsPgTK/Dove-pro-Age-Werbespot [Zugriff: 1.2.2008].
Willenbrock, Harald (2006). Den Kauf-Knopf gibt es nicht. Marketing-Kolumne in BrandEins 08/2006, S. 15(merz 2008-2, S. 50-60)
- Carsten Gansel und Wolfgang Gast: Krimi und Agenda-Pushing
Carsten Gansel und Wolfgang Gast: Krimi und Agenda-Pushing
Nach wie vor zählen Krimis zu den beliebtesten fiktionalen Formaten im deutschen Fernsehen. Gleichzeitig befindet sich das Genre in beständiger Entwicklung, was sich in formalen und inhaltlichen Veränderungen der Krimi-Serien und Filme ausdrückt. Vor dem Hintergrund einer inhaltsanalytischen medienwissenschaftlichen Panelstudie an der Universität Gießen werden Veränderungen des Genres sowie der Nutzungsmotive detailliert dargestellt.
Dabei wird deutlich, dass Krimiformate heute zunehmend einen Einfluss auch auf die Wahrnehmung und Bewertung politisch-gesellschaftlicher Themen seitens der Rezipientinnen und Rezipienten nehmen.
(merz 2007-4, S. 38-45)