Ziel ist es, Menschen toleranter und Jugendliche medienkompetenter zu machen. Bei KAJUTO wird ein Ansatz gewählt, der von den eigenen Vorurteilen gegenüber anderen ausgeht.
Das Projekt wurde in Bayern zunächst in kleinen Gruppen mit regionaler Öffentlichkeit erarbeitet, überregional ausgebaut und endete mit einer bayernweiten öffentlichen Kampagne. KAJUTO wurde von Medienpädagoginnen und -pädagogen des JFF sowie Werbefachleuten begleitet. Zielgruppe des Projekts waren Jugendliche zwischen 13 und 18 Jahren, besonders aus bildungsbenachteiligten Milieus und aus strukturschwachen Gebieten. Die Kampagne präsentierte sich einer breiten Öffentlichkeit und fand hauptsächlich im öffentlichen Raum und im Internet statt. Der Kampagnenflyer stehen zum Download bereit.
