Die Fachberaterinnen und Fachberater sind die kompetenten pädagogischen Medienprofis, die in Bayern kontinuierlich den Bezirks-, Kreis- und Stadtjugendringen, den Jugendverbänden, den Jugendzentren, organisierten und nicht organisierten Jugendgruppen, also der gesamten außerschulischen Jugendarbeit, aber auch Elternverbänden und Einrichtungen der pädagogischen Arbeit mit Kindern in allen medienpädagogischen Fragen zur Seite stehen.
Ihr Know-how bezieht sich nicht nur auf den sachkundigen Umgang mit Medien, sondern zielt vor allem darauf ab, dass Kinder und Jugendliche Medien aktiv für die Bearbeitung ihrer Themen und Inhalte nutzen. Aber auch zu aktuellen Fragen der Medienentwicklung, wie beispielsweise zur Problematik gewalthaltiger Medieninhalte, beziehen die Fachberaterinnen und Fachberater für Medienpädagogik qualifiziert Position. Für die Jugendarbeit leisten sie damit wichtige und notwendige Orientierungen im oft undurchschaubaren Mediendschungel.
Seit 1959 gibt es in Bayern die Fachberaterinnen und Fachberater für Medienpädagogik, die in Kooperation von JFF - Institut für Medienpädagogik in Forschung und Praxis und den jeweiligen Bezirksjugendringen -- zunächst lange Zeit auf ehrenamtlicher Basis -- kompetente Beratung und Unterstützung im Bereich der Medienpädagogik anbieten. Da die Anforderungen an die Professionalität der Fachberaterinnen und Fachberater aufgrund von Medienentwicklung und medienpädagogischer Praxis ständig gestiegen sind, bemüht sich das JFF, der BJR und die Bezirksjugendringe seit 1978 um die Einrichtung hauptamtlicher Fachberatungs-Stellen in Bayern. Inzwischen konnte die Hauptamtlichkeit in den Bezirken Oberpfalz, Mittelfranken, Niederbayern, Oberfranken, Oberbayern und schließlich auch Unterfranken etabliert werden. Im Jahr 2010 stellt auch der Bezirk Schwaben Finanzmittel für die medienpädagogische Fachberatung zur Verfügung.
Die Fachberatung in Bayern wird auf unterschiedliche Art und Weise von den jeweiligen Bezirken finanziert und ist zumeist bei den Bezirksjugendringen, in fachlicher Anbindung an das JFF, angesiedelt.
Grundlage der Medienfachberatung ist die kooperative und vertrauensvolle Zusammenarbeit der Partner BJR, Bezirksjugendringe und JFF. Im Jahr 2009 wurde deshalb auf der Basis der einzelnen Vereinbarungen zwischen JFF und den jeweiligen Bezirksjugendringen, der Kooperationsvereinbarung zwischen BJR und JFF und den Erfahrungen aus langjähriger Praxis das gemeinsame Rahmenkonzept "Medienfachberatung in Bayern" beschlossen, welches als Basis für die Medienfachberatung in Bayern dient und gleichzeitig Spielräume für regionale Besonderheiten gewährleistet.
